En PRoa hemos sofisticado por más de 20 años nuestro método particularmente a través de una valiosa cualidad para nuestros clientes: ver más allá de lo evidente. En todo lo que dejamos de ver existen oportunidades, pero también riesgos. Más cuando hablamos de reputación. En el despacho enfocamos el riesgo reputacional como aquel evento con potencial para impactar negativamente a…
El objetivo de este artículo es sugerir acciones que los influencers podrían implementar cuando crean contenido y promocionan marcas o su propia imagen. Si bien es cierto que estos actores juegan un papel importante para el entretenimiento y difusión de información, las redes sociales han tenido un impulso importante, especialmente a partir de la pandemia por COVID-19, lo cual ha…
¿Tienes algún museo en mente que no hayas podido visitar? Si ese lugar fuera un recinto ubicado a miles de kilómetros como el Museo del Hermitage, en San Petersburgo, tomar un avión ya no es la única opción. Hoy podemos acceder a varias de las colecciones de este museo y muchos otros con algunos clicks desde nuestro navegador. Los públicos…
La minería es una de las actividades productivas más antiguas de México, y ha sido y es el motor del desarrollo de diversas regiones de nuestro país. De hecho, México está entre los 10 primeros lugares en producción de 17 tipos de metales a nivel mundial, y, de acuerdo con expertos mineros, el potencial nacional es vasto. Información de la…
Los nuevos medios han traído muchos cambios a la manera que nos comunicamos todos. No pocas veces, líderes o gobiernos han cometido con estos medios es el de unirse a estos “porque tienen que estar ahí”. Cuando así sucede, dejan entonces de aprovecharlos como una herramienta en donde se pueden posicionar, generar una sociedad orgánica, movimientos y establecer su mensaje…
Publicado en El Financiero El proceso de sucesión presidencial ha sido un reto para todos los presidentes del México moderno, ya sean priistas o de oposición. En especial desde 1993, quizá con excepción de Enrique Peña Nieto, todos presidentes han tenido dificultades para seleccionar al candidato de su partido. El presidente Salinas no pudo controlar la desobediencia de Manuel Camacho…
Como afirma la Real Academia de la Lengua Española (RAE) “relatar es poner en común algo que ya ocurrió”. Dentro de las campañas posmodernas, los relatos, en parte gracias a las tecnologías sociodigitales y en parte a la corta duración de las elecciones, se han pulverizado para convertirse en microrrelatos, que no son más que pequeñas piezas comunicativas, cuya principal…
Es riesgoso pensar que una buena relación con los medios de comunicación viene determinada por el número de publicaciones que se realizan, pues se trata de una cuestión cualitativa y de largo plazo. Después de todo, hablamos de una comunicación profesional entre personas con intereses diversos. ¿La importancia? Simple, pero trascendental. La comunicación externa es un activo esencial para la construcción de la…
Ante los cambios que de manera vertiginosa viene experimentando la práctica profesional de la comunicación (y a todavía mayor velocidad a la luz de todo lo que acece desde el año pasado), conviene hacer un alto en el camino y, como bien dicen por ahí, “go back to the basics”. Porque, por muchas ramas que pueda tener el árbol, las…
A raíz de la importancia social que ha ganado el 8M, empresas se han sumado a la conversación a través de acciones de comunicación o marketing que buscan solidarizarse con la causa feminista. Sin embargo, estas prácticas pueden llegar a incurrir en lo que se conoce como “pinkwashing”, término acuñado por la Breast Cancer Action para referirse a las empresas que manifestaban…
