El alto costo de buscar presencia en medios sin ofrecer contenido de valor
En el panorama de la comunicación corporativa contemporánea, en algunas empresas persiste una ilusión frecuente: asumir que los medios publicarán mensajes institucionales vacíos como si fuera earned media o cobertura orgánica. Con insistencia, los equipos de comunicación reciben la instrucción de posicionar titulares centrados en proclamas autocomplacientes. Sin embargo, si al solicitar el sustento de esas afirmaciones con cifras concretas…
