Perspectivas Archives - PRoa Comunicación

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Mundial 2026: la oportunidad de CDMX, Guadalajara y Monterrey para fortalecer su marca ciudad

junio 17, 2026
Por: Brenda Plaza

Los grandes eventos deportivos son magníficas plataformas para proyectar reputación, sea regional o nacional. Así, el Mundial en curso representa uno de los ejercicios de proyección internacional más relevantes para México en décadas, porque millones de visitantes y audiencias digitales construirán percepciones sobre el país a partir de las experiencias, imágenes e historias asociadas principal, aunque no únicamente con Ciudad…

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DIAGNÓSTICO de COMUNICACIÓN: el RUMBO de tu ESTRATEGIA

mayo 27, 2026
Por: Brenda Plaza

Muchas organizaciones llevan a cabo estrategias de comunicación que después de un tiempo se ve que no funcionan. Se preguntan entonces ¿pero qué es lo que está fallando? La respuesta muchas veces tiene que ver con los insumos para la planeación. En el entorno actual, con tanta información, la planificación estratégica debe basarse en datos objetivos de un diagnóstico de…

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KPI’s CON PERSPECTIVA de GÉNERO: lo QUE las EMPRESAS NO ESTÁN MIDIENDO en su COMUNICACIÓN

mayo 14, 2026
Por: Brenda Plaza

La medición se ha convertido en uno de los pilares de la comunicación estratégica. Alcance, engagement, share of voice y reputación forman parte de los indicadores que hoy utilizan las organizaciones para evaluar campañas y posicionamiento. Sin embargo, la perspectiva de género es una variable que todavía permanece fuera de muchos tableros de control. Aunque las empresas han avanzado en…

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El EFECTO MEME o CUANDO lo LIGERO TAMBIÉN AMENZA la REPUTACIÓN

abril 29, 2026
Por: Brenda Plaza

Un meme parece inocuo: una imagen, una frase, un audio y una risa compartida. Pero el efecto meme convierte esa ligereza en un arma reputacional cuando el chiste se vuelve “prueba”, la broma se vuelve “juicio” y el juicio se vuelve “sentencia”, todo antes de que el comité de crisis se reúna. La evidencia práctica es contundente: los manuales de…

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INVISIBILIDAD DIGITAL: el COSTO de NO EXISTIR en INTERNET

abril 16, 2026
Por: Brenda Plaza

No estar presente en el ecosistema digital actual es una desventaja estratégica para empresas y organizaciones, así como para profesionales y demás personas que requieren llamar la atención a efecto de posicionar sus servicios. La ausencia de las plataformas digitales se traduce en invisibilidad, y la invisibilidad genera el riesgo de la irrelevancia. Si no estás en internet, hoy simplemente…

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EL CAMBIO de RÉGIMEN y su IMPACTO en el TRATAMIENTO de los ASUNTOS PÚBLICOS

abril 1, 2026
Por: Brenda Plaza

El cambio del régimen de gobierno en México, caracterizado por una mayor centralización del poder en el Ejecutivo Federal, así como una redefinición de la relación entre los Poderes de la Unión y la conformación de dos de estos, requiere una revisión profunda en la manera de analizar y gestionar los asuntos públicos en nuestro país. El hecho de que…

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SHADOWBAN: CÓMO el ALGORITMO SILENCIA CONTENIDOS en REDES SOCIALES

marzo 11, 2026
Por: Brenda Plaza

En los últimos años, el shadowban en redes sociales se ha convertido en un término recurrente entre creadores de contenido que abordan temas sociopolíticos. Aunque las plataformas digitales niegan en muchos casos su aplicación sistemática, la percepción de invisibilización es cada vez más frecuente. El shadowban en redes sociales se trata de una práctica en la que el alcance de…

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¿TU PRÓXIMO ENTREVISTADOR SERÁ un AVATAR de IA?

febrero 27, 2026
Por: Brenda Plaza

La comunicación corporativa está entrando en una revolución sin precedentes impulsada por la tecnología digital. Durante años, la preparación para relacionarse adecuadamente con representantes de los medios de comunicación era una responsabilidad reservada a altos directivos de grandes organizaciones. Hoy, el panorama está cambiando: pronto, cualquier persona podrá acceder a herramientas avanzadas para fortalecer su presencia pública y tener éxito…

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¿POR QUÉ la COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA no es VENTAS y CÓMO GENERA VALOR?

febrero 10, 2026
Por: Brenda Plaza

En el entorno corporativo de 2026, la trampa de la inmediatez ha nublado el juicio de muchas organizaciones. Ante la presión de los resultados financieros de la empresa, se ha intentado reducir la gestión de intangibles a un simple generador de transacciones. Sin embargo, la realidad de los negocios globales nos dicta una lección distinta: la comunicación estratégica no es…

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El PODER del LENGUAJE NO VERBAL en la VOCERÍA

enero 27, 2026
Por: Brenda Plaza

Un buen vocero no se define solo por lo que dice, sino por lo que su cuerpo y su rostro confirman. Las expresiones corporales y los gestos sostienen y refuerzan los mensajes, especialmente en contextos críticos donde está en juego la reputación, ya sea de una empresa, organización o de la persona misma. Así se aborda en el artículo “Vocería,…

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