PERSPECTIVAS

4 PUNTOS que DEBE tener una ESTRATEGIA de ASUNTOS PÚBLICOS

Un signo de los tiempos actuales es que la tradicional frontera entre el ámbito público y el privado ha sido difuminada por completo. De ahí la importancia de contar con una estrategia de lo que se denominan asuntos públicos.  Aunque no lo crea (o incluso en ocasiones no quieran verlo) cualquier persona u organización experimenta, en su día a día,…

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6 RAZONES por las que REALIZAR un ENTRENAMIENTO de MEDIOS

Un entrenamiento de medios es una herramienta que permite a los voceros desarrollar todo su potencial comunicativo ante un público esencial y muy exigente como son los medios de comunicación y los formadores de opinión.   Emplear una comunicación estratégica conlleva a entender el posicionamiento que necesitan los mensajes clave, ya sea en entrevistas, conferencias de prensa, podcasts o cualquier…

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6 CLAVES de COMUNICACIÓN en el MARCO del 25N

El 25 de noviembre de 1960, los cuerpos de las hermanas “Mirabal” aparecieron sin vida en el fondo de un barranco en República Dominicana. Su brutal asesinato, por su activismo político, fue recordado en 1981 durante el Primer Encuentro Feminista Latinoamericano y del Caribe, celebrado en Bogotá, Colombia. Fue entonces cuando se decidió asignar esta fecha para conmemorar anualmente el…

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PRoa RECIBE PREMIO AMCO por su PROYECTO para FEMSA

Es la primera vez que la Asociación Mexicana de Comunicadores (AMCO) otorga un premio en la Categoría de Evaluación, la cual, hasta esta edición, siempre había permanecido desierta.   Uno de los grandes agregadores de valor de PRoa son sus metodologías y capacidades para la medición y evaluación de resultados en comunicación directamente vinculados a negocio. Ciudad de México, 17…

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RIESGOS REPUTACIONALES: QUÉ SON y CÓMO MEDIRLOS

En PRoa hemos sofisticado por más de 20 años nuestro método particularmente a través de una valiosa cualidad para nuestros clientes: ver más allá de lo evidente. En todo lo que dejamos de ver existen oportunidades, pero también riesgos. Más cuando hablamos de reputación. En el despacho enfocamos el riesgo reputacional como aquel evento con potencial para impactar negativamente a…

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AMLO: LAS RAZONES del DESTAPADOR

AMLO: LAS RAZONES del DESTAPADOR

Publicado en El Financiero El proceso de sucesión presidencial ha sido un reto para todos los presidentes del México moderno, ya sean priistas o de oposición. En especial desde 1993, quizá con excepción de Enrique Peña Nieto, todos presidentes han tenido dificultades para seleccionar al candidato de su partido. El presidente Salinas no pudo controlar la desobediencia de Manuel Camacho…

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Despidos y comunicación ante la coyuntura de la Covid-19

Publicado en El Economista Ahora que en estos días se conmemora a los llamados Mártires de Chicago en lo que se terminó convirtiendo en el Día Internacional del Trabajo (aunque en Estados Unidos, por temor a tensar más los ánimos, se decidió mover la fecha al primer lunes de septiembre, a lo que le siguió Canadá), cobra especial relevancia el reconocimiento al…

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CEO que no comunica, pierde

Publicado en Forbes México  Las crisis ponen bajo estrés las estructuras de las organizaciones. Una de las funciones más importantes de las empresas en momentos de crisis es la comunicación. Los empleados, clientes, proveedores y comunidad que dependen de una empresa se sienten angustiados y ansiosos porque no saben qué efectos tendrá la crisis sobre sus vidas, sus negocios y…

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Don Jerónimo, el innovador

Publicado en Forbes México Jerónimo Arango revolucionó la actividad comercial de México. Su familia tenía en el centro una fábrica de ropa, en cuya esquina de Bolivar y Chimalpopoca abrió, a fines de 1958, una tienda de descuento que nombró Aurrera. Don Jerónimo transformó el comercio al detalle en México y no hay mexicano que no haya sido tocado por…

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¿Dónde está AMLO?

Publicado en Órbita Política El presidente Andrés Manuel López Obrador ha tenido un marzo desangelado. Como resultado de un manejo inadecuado de la comunicación política y una estrategia confusa en la aplicación de políticas públicas, su aprobación ha llegado a tres meses seguidos a la baja. En el presente artículo analizaré las causas de este descenso y explicaré cuáles fueros…

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