Muchas organizaciones llevan a cabo estrategias de comunicación que después de un tiempo se ve que no funcionan. Se preguntan entonces ¿pero qué es lo que está fallando? La respuesta muchas veces tiene que ver con los insumos para la planeación. En el entorno actual, con tanta información, la planificación estratégica debe basarse en datos objetivos de un diagnóstico de…
No estar presente en el ecosistema digital actual es una desventaja estratégica para empresas y organizaciones, así como para profesionales y demás personas que requieren llamar la atención a efecto de posicionar sus servicios. La ausencia de las plataformas digitales se traduce en invisibilidad, y la invisibilidad genera el riesgo de la irrelevancia. Si no estás en internet, hoy simplemente…
La comunicación corporativa está entrando en una revolución sin precedentes impulsada por la tecnología digital. Durante años, la preparación para relacionarse adecuadamente con representantes de los medios de comunicación era una responsabilidad reservada a altos directivos de grandes organizaciones. Hoy, el panorama está cambiando: pronto, cualquier persona podrá acceder a herramientas avanzadas para fortalecer su presencia pública y tener éxito…
En el entorno corporativo de 2026, la trampa de la inmediatez ha nublado el juicio de muchas organizaciones. Ante la presión de los resultados financieros de la empresa, se ha intentado reducir la gestión de intangibles a un simple generador de transacciones. Sin embargo, la realidad de los negocios globales nos dicta una lección distinta: la comunicación estratégica no es…
Un buen vocero no se define solo por lo que dice, sino por lo que su cuerpo y su rostro confirman. Las expresiones corporales y los gestos sostienen y refuerzan los mensajes, especialmente en contextos críticos donde está en juego la reputación, ya sea de una empresa, organización o de la persona misma. Así se aborda en el artículo “Vocería,…
¿Alguna vez has entrado a una habitación y notado que hablaban de ti cuando no estabas presente? Algo muy parecido ocurre con las empresas o instituciones cuando hablan de ellas en la esfera pública y sin embargo guardan silencio, sea o no una decisión consciente. La conversación sigue su curso y alguien más se apropia del relato. Basta pensar en…
En un mundo donde la percepción acerca de empresas, instituciones y organizaciones puede cambiar al ritmo de cambios en la información, el branding estratégico es mucho más que un logotipo atractivo o campañas llamativas. Podemos pensarlo como la disciplina que diseña y gestiona la marca de manera integral, alineando comunicación, valores, cultura y experiencias para que todos sus elementos trabajen…
Hablar de diversidad e inclusión ya no es opcional para las organizaciones. Ambos elementos son pilares esenciales del crecimiento, la innovación, la sostenibilidad y hasta la propia continuidad del negocio, al reflejar una visión coherente frente a clientes, aliados y comunidades, empezando con la interna. Pero comunicar con efectividad sobre la inclusión no requiere solo de “hablar sobre” el tema.…
Las ciudades modernas son un cúmulo de intereses sociales, grupales e individuales. En ocasiones, dichos intereses pueden provocar sinergias o diferendos que necesitan de la participación de especialistas en asuntos públicos para lograr acuerdos que busquen el interés común y fomenten el derecho a la ciudad. Una buena estrategia de relación comunitaria permite destrabar diferencias que, muchas veces, se alimentan…
La comunicación política atraviesa una transformación profunda, impulsada por la tecnología y la dinámica social contemporánea. Hoy, la influencia en la agenda pública ya no depende únicamente de la relación entre partidos, líderes y medios tradicionales: plataformas digitales, algoritmos de análisis de datos y narrativas diseñadas con precisión han cambiado las reglas del juego. Comprender cómo influir en la discusión…
