PERSPECTIVAS

SEIS RAZONES por las que una ORGANIZACIÓN DEBE ESTAR en REDES SOCIALES

SEIS RAZONES por las que una ORGANIZACIÓN DEBE ESTAR en REDES SOCIALES

Los nuevos medios han traído muchos cambios a la manera que nos comunicamos todos. No pocas veces, líderes o gobiernos han cometido con estos medios es el de unirse a estos “porque tienen que estar ahí”. Cuando así sucede, dejan entonces de aprovecharlos como una herramienta en donde se pueden posicionar, generar una sociedad orgánica, movimientos y establecer su mensaje…

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AMLO: LAS RAZONES del DESTAPADOR

AMLO: LAS RAZONES del DESTAPADOR

Publicado en El Financiero El proceso de sucesión presidencial ha sido un reto para todos los presidentes del México moderno, ya sean priistas o de oposición. En especial desde 1993, quizá con excepción de Enrique Peña Nieto, todos presidentes han tenido dificultades para seleccionar al candidato de su partido. El presidente Salinas no pudo controlar la desobediencia de Manuel Camacho…

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EL MICRORRELATO ELECTORAL en 2021

EL MICRORRELATO ELECTORAL en 2021

Como afirma la Real Academia de la Lengua Española (RAE) “relatar es poner en común algo que ya ocurrió”. Dentro de las campañas posmodernas, los relatos, en parte gracias a las tecnologías sociodigitales y en parte a la corta duración de las elecciones, se han pulverizado para convertirse en microrrelatos, que no son más que pequeñas piezas comunicativas, cuya principal…

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CLAVES para una BUENA RELACIÓN con los MEDIOS de COMUNICACIÓN

Es riesgoso pensar que una buena relación con los medios de comunicación viene determinada  por el número de publicaciones que se realizan, pues se trata de una cuestión cualitativa y de largo plazo. Después de todo, hablamos de una comunicación profesional entre personas con intereses diversos. ¿La importancia? Simple, pero trascendental. La comunicación externa es un activo esencial para la construcción de la…

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DEL PINKWASHING a la ACCIÓN REAL: LA TAREA de las EMPRESAS en una COMUNICACIÓN en COHERENCIA

DEL PINKWASHING a la ACCIÓN REAL: LA TAREA de las EMPRESAS en una COMUNICACIÓN en COHERENCIA

A raíz de la importancia social que ha ganado el 8M, empresas se han sumado a la conversación a través de acciones de comunicación o marketing que buscan solidarizarse con la causa feminista.  Sin embargo, estas prácticas pueden llegar a incurrir en lo que se conoce como “pinkwashing”, término acuñado por la Breast Cancer Action para referirse a las empresas que manifestaban…

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INICIATIVAS de GÉNERO: EL DILEMA y OPORTUNIDAD de las EMPRESAS

INICIATIVAS de GÉNERO: EL DILEMA y OPORTUNIDAD de las EMPRESAS

El año pasado, desde las redes sociales, se gestó en México un movimiento de mujeres que convocó al paro nacional del 9M, bajo el lema #UnDíaSinNosotras, cuya finalidad fue visibilizar la presencia de las mujeres ausentándose de actividades como las laborales, escolares, comerciales y de tránsito, a propósito del alza de la violencia de género en el país, particularmente los…

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PERIODISMO y NARRACIÓN 

Relatar, según la Real Academia de la Lengua Española (RAE), es dar a conocer un hecho. Por su parte, el periodismo es un instrumento para pensar, para crear, para ayudar al hombre en su eterno combate por una vida más digna y menos injusta. (Eloy Martínez, 1997; 3) Por este solo hecho, el periodismo debería ser materia de cada día…

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Más allá de entender a las audiencias, hay que respetarlas

Es común que en el ámbito de la consultoría, lo que se dice tiene más peso que el medio por el cual se hace. No obstante, el medio por el que se transmite la información, también es un importante componente del mensaje que se quiere posicionar, especialmente porque éste está vinculado con cómo las audiencias perciben la información y qué…

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Cinco acciones para una comunicación desde cero

Como profesional de la comunicación, el ser pionero en una organización en donde no existe un área específica para esta disciplina trae consigo grandes ventajas e importantes retos. Por un lado, las oportunidades de implementar estrategias que vayan desde el relacionamiento con medios, mercadotecnia, redes sociales, comunicación interna y posicionamiento de la organización son vastas y, en cierta medida, ilimitadas.…

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