comunicación Archives - PRoA Comunicación

Perspectivas

¿TU PRÓXIMO ENTREVISTADOR SERÁ un AVATAR de IA?

febrero 27, 2026
Por: Brenda Plaza

La comunicación corporativa está entrando en una revolución sin precedentes impulsada por la tecnología digital. Durante años, la preparación para relacionarse adecuadamente con representantes de los medios de comunicación era una responsabilidad reservada a altos directivos de grandes organizaciones. Hoy, el panorama está cambiando: pronto, cualquier persona podrá acceder a herramientas avanzadas para fortalecer su presencia pública y tener éxito…

Perspectivas

¿POR QUÉ la COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA no es VENTAS y CÓMO GENERA VALOR?

febrero 10, 2026
Por: Brenda Plaza

En el entorno corporativo de 2026, la trampa de la inmediatez ha nublado el juicio de muchas organizaciones. Ante la presión de los resultados financieros de la empresa, se ha intentado reducir la gestión de intangibles a un simple generador de transacciones. Sin embargo, la realidad de los negocios globales nos dicta una lección distinta: la comunicación estratégica no es…

Perspectivas

El PODER del LENGUAJE NO VERBAL en la VOCERÍA

enero 27, 2026
Por: Brenda Plaza

Un buen vocero no se define solo por lo que dice, sino por lo que su cuerpo y su rostro confirman. Las expresiones corporales y los gestos sostienen y refuerzan los mensajes, especialmente en contextos críticos donde está en juego la reputación, ya sea de una empresa, organización o de la persona misma. Así se aborda en el artículo “Vocería,…

Perspectivas

ESTAR o NO ESTAR en MEDIOS de COMUNICACIÓN ¿Es ESE el DILEMA?

enero 14, 2026
Por: Brenda Plaza

¿Alguna vez has entrado a una habitación y notado que hablaban de ti cuando no estabas presente? Algo muy parecido ocurre con las empresas o instituciones cuando hablan de ellas en la esfera pública y sin embargo guardan silencio, sea o no una decisión consciente. La conversación sigue su curso y alguien más se apropia del relato. Basta pensar en…

Perspectivas

BRANDING ESTRATÉGICO: HUELLA, IDENTIDAD, COHERENCIA y REPUTACIÓN

diciembre 22, 2025
Por: Brenda Plaza

En un mundo donde la percepción acerca de empresas, instituciones y organizaciones puede cambiar al ritmo de cambios en la información, el branding estratégico es mucho más que un logotipo atractivo o campañas llamativas. Podemos pensarlo como la disciplina que diseña y gestiona la marca de manera integral, alineando comunicación, valores, cultura y experiencias para que todos sus elementos trabajen…

Perspectivas

CAMPAÑAS DIGITALES INCLUSIVAS y sobre INCLUSIÓN

diciembre 10, 2025
Por: Brenda Plaza

Hablar de diversidad e inclusión ya no es opcional para las organizaciones. Ambos elementos son pilares esenciales del crecimiento, la innovación, la sostenibilidad y hasta la propia continuidad del negocio, al reflejar una visión coherente frente a clientes, aliados y comunidades, empezando con la interna. Pero comunicar con efectividad sobre la inclusión no requiere solo de “hablar sobre” el tema.…

Perspectivas

ASUNTOS PÚBLICOS y DERECHO a la CIUDAD: APROPIACIÓN COLECTIVA del ESPACIO PÚBLICO

noviembre 26, 2025
Por: Brenda Plaza

Las ciudades modernas son un cúmulo de intereses sociales, grupales e individuales. En ocasiones, dichos intereses pueden provocar sinergias o diferendos que necesitan de la participación de especialistas en asuntos públicos para lograr acuerdos que busquen el interés común y fomenten el derecho a la ciudad. Una buena estrategia de relación comunitaria permite destrabar diferencias que, muchas veces, se alimentan…

Perspectivas

COMUNICACIÓN POLÍTICA en la ERA DIGITAL: ESTRATEGIAS para INCIDIR en la AGENDA PÚBLICA

septiembre 25, 2025
Por: Brenda Plaza

La comunicación política atraviesa una transformación profunda, impulsada por la tecnología y la dinámica social contemporánea. Hoy, la influencia en la agenda pública ya no depende únicamente de la relación entre partidos, líderes y medios tradicionales: plataformas digitales, algoritmos de análisis de datos y narrativas diseñadas con precisión han cambiado las reglas del juego. Comprender cómo influir en la discusión…

Perspectivas

Cómo usar bases de datos e IA para afinar mensajes de RP

agosto 27, 2025
Por: Brenda Plaza

Los datos han dejado de ser un recurso complementario para las relaciones públicas: hoy son la columna vertebral de cualquier estrategia efectiva. Saber cómo usar bases de datos e inteligencia artificial (IA) para afinar mensajes es clave para diseñar acciones con impacto real, medible y sostenible. Una base de datos confiable permite detectar patrones de comportamiento, niveles de interacción, cambios…

Perspectivas

PREVENIR una CRISIS de COMUNICACIÓN por DESINFORMACIÓN y / o DEEPFAKES

junio 17, 2025
Por: Brenda Plaza

La gestión de la comunicación ante escenarios de crisis por desinformación o por deepfakes se ha vuelto una necesidad urgente para empresas, gobiernos e instituciones, especialmente en un contexto donde la inteligencia artificial (IA) facilita dichos escenarios. Videos o audios manipulados digitalmente que simulan declaraciones o acciones de personas reales pueden tener un impacto que altere desde la reputación de…

1 2 3 … 6 Siguiente »