Ante los cambios que de manera vertiginosa viene experimentando la práctica profesional de la comunicación (y a todavía mayor velocidad a la luz de todo lo que acece desde el año pasado), conviene hacer un alto en el camino y, como bien dicen por ahí, “go back to the basics”. Porque, por muchas ramas que pueda tener el árbol, las…
Bien es sabido que una pieza fundamental para el éxito de una estrategia de comunicación corporativa es el contar con un vocero capacitado para desenvolverse en medios de comunicación, tanto impresos como electrónicos. La preparación a seguir entraña el conocimiento y correcto manejo de las diversas dinámicas y códigos que conforman el universo mediático. No obstante, lo que funciona en…
La diplomacia es un término que se encuentra en constante transformación y que se ha adaptado a distintos momentos históricos. La diplomacia tradicional es definida como la actividad del Estado de representar, negociar y comunicar sus intereses con otras naciones y organizaciones internacionales.[1] Hacia finales de la década de los 90, como resultado de la revolución tecnológica y de la…
A raíz de la importancia social que ha ganado el 8M, empresas se han sumado a la conversación a través de acciones de comunicación o marketing que buscan solidarizarse con la causa feminista. Sin embargo, estas prácticas pueden llegar a incurrir en lo que se conoce como “pinkwashing”, término acuñado por la Breast Cancer Action para referirse a las empresas que manifestaban…
El año pasado, desde las redes sociales, se gestó en México un movimiento de mujeres que convocó al paro nacional del 9M, bajo el lema #UnDíaSinNosotras, cuya finalidad fue visibilizar la presencia de las mujeres ausentándose de actividades como las laborales, escolares, comerciales y de tránsito, a propósito del alza de la violencia de género en el país, particularmente los…
Relatar, según la Real Academia de la Lengua Española (RAE), es dar a conocer un hecho. Por su parte, el periodismo es un instrumento para pensar, para crear, para ayudar al hombre en su eterno combate por una vida más digna y menos injusta. (Eloy Martínez, 1997; 3) Por este solo hecho, el periodismo debería ser materia de cada día…
En mi colaboración anterior les conté sobre el desafío que representa para las empresas actuar sobre la violencia de género, particularmente el acoso sexual contra las mujeres. La tarea no es fácil. Primero, necesitan reconocer su existencia dentro de su ambiente laboral. Segundo, con un poco de voluntad y compromiso es posible poner en marcha acciones contundentes que contribuyan a…
En otros textos para este espacio hemos hablado sobre cómo el proceso electoral de 2018, en conjunto con otros factores como el auge de las redes sociales y la “era de la información”, permitieron observar mayor intensidad en el debate público sobre temas políticos. En ese contexto, la larga duración de la pandemia por COVID-19 -que ya lleva ocho meses…
La pandemia nos ha mostrado que los seres humanos somos vulnerables y dependemos de la interacción con otras personas, pero no sólo eso, sino también que es muy importante tener una correcta adaptación a cada una de las situaciones que se nos presentan a lo largo de la vida. En paralelo, las organizaciones son entidades que requieren interacción de manera…
Prácticamente hoy en día no hay proyecto, producto, actor u organización cuya viabilidad no dependa, en gran medida, de su propia reputación. La definición más general es que consiste en la opinión, idea o concepto que la gente tiene sobre una persona o una cosa. A diferencia de una marca, que se genera a través de medios publicitarios, la reputación…
