PERSPECTIVAS

COMUNICAR en TIEMPOS de INCERTIDUMBRE

La certeza, de acuerdo con la RAE, tiene dos acepciones. La primera se refiere al conocimiento seguro y claro de algo. La segunda la entiende como la firme adhesión de la mente a algo conocible, sin temor de errar. Para las empresas, organizaciones e instituciones; la certeza es vital para el crecimiento económico, social y reputacional. Es un economizador institucional,…

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REPUTACIÓN DIGITAL: qué HACER si un CONTENIDO VIRAL PONE en RIESGO tu IMAGEN

En la era digital, la reputación de una empresa u organización puede verse afectada en cuestión de horas si un contenido negativo se viraliza. Un comentario desafortunado, una mala experiencia de un cliente, una fake news, en esencia todo puede convertirse en contenido viral y dañar la imagen de una marca. Contenido negativo puede impactar la confianza de los clientes,…

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¿CÓMO evitar el PURPLEWASHING en la COMUNICACIÓN?

A medida que la conciencia sobre la igualdad de género se consolida en la agenda global, construir congruencia en la comunicación empresarial, alineada con prácticas de igualdad y diversidad, se vuelve fundamental. Sin embargo, la reputación de las empresas en la era digital se expone fácilmente a la crítica ante tendencias como el purplewashing. Bajo este contexto, es crucial que…

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CAUSAR y GESTIONAR mal una CRISIS: el CASO de LUIS RUBIALES

Está por cumplirse un mes de la nota deportiva que le ha dado la vuelta al mundo y que se mantiene en la agenda mediática, se trata del comportamiento del presidente de la Real Federación Española de Fútbol (RFEF), Luis Rubiales, durante la final de la Copa Mundial femenina de fútbol, el pasado domingo 20 de agosto. Dos conductas, preludio…

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CONECTAR y TRASCENDER A TRAVÉS de la NEURO-ORATORIA

En la era de la desconexión, conectar con las personas resulta una tarea difícil, pero a la vez muy enriquecedora y necesaria en estos tiempos en que la tecnología ha representado puentes, pero también barreras en los procesos comunicativos. En ese sentido, conectar y trascender a través de la Neuro-Oratoria se convierten en tareas innovadoras y eficaces para lograr impactar…

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3 CLAVES para la GESTIÓN de la REPUTACIÓN en este 2023

Gestión de la reputación La gestión de la reputación será una disciplina fundamental y de alto valor en un año tan marcado por la incertidumbre como es este recién iniciado 2023. Y, concretamente, se divisan las 3 siguientes claves para que pueda cumplir con este propósito: Revalorización del papel de los medios de comunicación tradicionales: El periodismo profesional está, poco…

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2022: 20 AÑOS de COMUNICACIÓN y ASUNTOS PÚBLICOS

En PRoa Comunicación y Asuntos Públicos terminamos un año que ha sido de gran satisfacción. Este 2022 cumplimos dos décadas de crear estrategias de comunicación a la medida de nuestros clientes. Estrategias que involucran desde la relación con medios hasta las redes sociales, pasando por la creación de puentes de entendimiento con la comunidad mediante acciones de asuntos públicos. Todo…

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RIESGOS REPUTACIONALES: QUÉ SON y CÓMO MEDIRLOS

En PRoa hemos sofisticado por más de 20 años nuestro método particularmente a través de una valiosa cualidad para nuestros clientes: ver más allá de lo evidente. En todo lo que dejamos de ver existen oportunidades, pero también riesgos. Más cuando hablamos de reputación. En el despacho enfocamos el riesgo reputacional como aquel evento con potencial para impactar negativamente a…

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RELACIONES PÚBLICAS y MEDIOS de COMUNICACIÓN: TRES PUNTOS FUNDAMENTALES para CONSTRUIR REPUTACIÓN

RELACIONES PÚBLICAS y MEDIOS de COMUNICACIÓN: TRES PUNTOS FUNDAMENTALES para CONSTRUIR REPUTACIÓN

Los medios de comunicación se han destacado, por mucho tiempo, como uno de los principales canales para promover la credibilidad y conservar la buena imagen de una organización en beneficio de su reputación. De esta manera, por un lado, son bien conocidos los espacios publicitarios como los spots de radio o televisión, o los anuncios impresos en periódicos y revistas.…

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