Gestión de la reputación La gestión de la reputación será una disciplina fundamental y de alto valor en un año tan marcado por la incertidumbre como es este recién iniciado 2023. Y, concretamente, se divisan las 3 siguientes claves para que pueda cumplir con este propósito: Revalorización del papel de los medios de comunicación tradicionales: El periodismo profesional está, poco…
En PRoa Comunicación y Asuntos Públicos terminamos un año que ha sido de gran satisfacción. Este 2022 cumplimos dos décadas de crear estrategias de comunicación a la medida de nuestros clientes. Estrategias que involucran desde la relación con medios hasta las redes sociales, pasando por la creación de puentes de entendimiento con la comunidad mediante acciones de asuntos públicos. Todo…
En PRoa hemos sofisticado por más de 20 años nuestro método particularmente a través de una valiosa cualidad para nuestros clientes: ver más allá de lo evidente. En todo lo que dejamos de ver existen oportunidades, pero también riesgos. Más cuando hablamos de reputación. En el despacho enfocamos el riesgo reputacional como aquel evento con potencial para impactar negativamente a…
Los medios de comunicación se han destacado, por mucho tiempo, como uno de los principales canales para promover la credibilidad y conservar la buena imagen de una organización en beneficio de su reputación. De esta manera, por un lado, son bien conocidos los espacios publicitarios como los spots de radio o televisión, o los anuncios impresos en periódicos y revistas.…
Ante los cambios que de manera vertiginosa viene experimentando la práctica profesional de la comunicación (y a todavía mayor velocidad a la luz de todo lo que acece desde el año pasado), conviene hacer un alto en el camino y, como bien dicen por ahí, “go back to the basics”. Porque, por muchas ramas que pueda tener el árbol, las…
Prácticamente hoy en día no hay proyecto, producto, actor u organización cuya viabilidad no dependa, en gran medida, de su propia reputación. La definición más general es que consiste en la opinión, idea o concepto que la gente tiene sobre una persona o una cosa. A diferencia de una marca, que se genera a través de medios publicitarios, la reputación…
Publicado en Revista NEO Hace un par de semanas circuló en el ámbito político y periodístico estadounidense un texto publicado en el portal Frontpagemag.com bajo el título “Peggy Noonan reminds us why Trump won”. El autor de esta nota toma de referencia a una de las principales plumas del Wall Street Journal para ilustrar cómo todavía hoy hay actores que tratan de influir en los…
Publicado en El Economista Será por deformación profesional, pero una de las escenas de la miniserie de HBO Chernobyl que más me llamó la atención fue la de la reunión que mantuvieron los máximos responsables de la catástrofe con diversos funcionarios del apparatchik a escasas horas de la explosión de la central nuclear Vladímir Ilich Lenin. Llegado el momento en el…
